導(dǎo)讀：Prada和MiuMiu為什么要入駐中國(guó)奢侈品電商？ 為什么奢侈品在中國(guó)如此火爆？它采取了什么樣的營(yíng)銷方式？

最近，Prada和MiuMiu先后入駐電商平臺(tái)，與中國(guó)奢侈品電商展開深度合作。特別是Prada作為世界知名的奢侈品品牌，首次與電商合作，選擇在寺庫(kù)，選擇在中國(guó)，顯然是深思熟慮，周密籌劃的。

首先，入駐中國(guó)電商平臺(tái)，就擁有了中國(guó)市場(chǎng)廣闊的空間，畢竟在中國(guó)，電商營(yíng)銷的比重越來(lái)越大。其次，寺庫(kù)在奢侈品電商平臺(tái)的資源、數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)營(yíng)等優(yōu)勢(shì)，也會(huì)快速推動(dòng)Prada和MiuMiu的本土化，相比于自主開發(fā)市場(chǎng)，會(huì)便捷和高效的多。第三，品牌的聚合效應(yīng)，也是Prada和MiuMiu考慮的因素。平臺(tái)已經(jīng)匯聚了超過(guò)3000個(gè)高端品牌，Prada和MiuMiu顯然十分看重這個(gè)高端圈層的融入。

為什么奢侈品在中國(guó)如此火爆？它采取了什么樣的營(yíng)銷方式？

近年來(lái)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，已經(jīng)成為全球奢侈品行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)力引擎。根據(jù)貝恩等機(jī)構(gòu)的調(diào)研顯示，目前，中國(guó)消費(fèi)者貢獻(xiàn)了全球奢侈品消費(fèi)總額的1/3，占該行業(yè)增長(zhǎng)率的70%，其中，奢侈品電商的市場(chǎng)規(guī)模得到了大幅度的提升，預(yù)計(jì)2018年國(guó)內(nèi)奢侈品電商市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1200億元，而消費(fèi)群體也開始年輕化，90后、95后、00后成為消費(fèi)生力軍。

針對(duì)于奢侈品電商發(fā)展的新趨勢(shì)，越來(lái)越多奢侈品品牌開始通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)、電商平臺(tái)展開營(yíng)銷。最近，奢侈品電商寺庫(kù)聯(lián)合新浪微熱點(diǎn)、新浪時(shí)尚發(fā)布《2018微博高端消費(fèi)影響力白皮書》，就反映出這個(gè)趨勢(shì)和特點(diǎn)。據(jù)《白皮書》顯示，在使用微博的奢侈品購(gòu)買用戶中，90后、95后、00后的總比例接近70%。這些年輕群體更關(guān)注大奢品牌CHANEL、LV、GUCCI、 HERMES、MOSCHINO、KENZO等，對(duì)高端豪華車品牌保時(shí)捷、瑪莎拉蒂、Mini中國(guó)、特斯拉等關(guān)注度也超乎想象。所以廣告主通過(guò)這些用戶畫像直接觸達(dá)線上奢侈品過(guò)往購(gòu)買人群，必將有效提高奢侈品品牌廣告轉(zhuǎn)化效率。

因此，我們看到越來(lái)越多的奢侈品品牌開始利用微博等社交網(wǎng)絡(luò)，借助網(wǎng)絡(luò)紅人、明星的示范效應(yīng)，通過(guò)病毒式營(yíng)銷的方式，展開營(yíng)銷，并取得了很好的效果。

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