我國(guó)既是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國(guó)，也是糧食消費(fèi)大國(guó)。我國(guó)糧食產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)了連年豐收，但也面臨不少挑戰(zhàn)。糧食生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變、作物種植結(jié)構(gòu)調(diào)整、糧食進(jìn)口量居高不下、增產(chǎn)邊際成本增加、環(huán)境因素制約加劇、供求矛盾突出等問(wèn)題日益突顯。當(dāng)前是“供過(guò)于求”與“供不應(yīng)求”同時(shí)存在，中國(guó)農(nóng)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型“關(guān)鍵期”。

根據(jù)中國(guó)商務(wù)部公布的《中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展白皮書》中所列示的數(shù)據(jù)2014-2017年中國(guó)農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢(shì)，2017年已經(jīng)達(dá)到了1.2萬(wàn)億元。

當(dāng)然，農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額出現(xiàn)巨幅增加帶來(lái)的作用也是相互的，根據(jù)數(shù)據(jù)，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)零售的方式在網(wǎng)上銷售，2017年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額已經(jīng)達(dá)到3734億元，較上年增加了1000多億元。而根據(jù)中國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的規(guī)劃，2020年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商將達(dá)到8000億元。

趨勢(shì)-農(nóng)產(chǎn)品電商將是未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品流通的補(bǔ)充以及促進(jìn)

1、2019年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展、“六位一體”模式多樣的時(shí)期，消費(fèi)者而言更加注重品質(zhì)和健康，由此標(biāo)志著生鮮電商進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，由此生鮮電商也在轉(zhuǎn)型升級(jí)，由舊電商進(jìn)入新電商時(shí)期，新電商即網(wǎng)上與網(wǎng)下相融合，形成了綜合性生鮮電商、垂直生鮮電商、O2O電商、智能店新業(yè)態(tài)、體驗(yàn)店、無(wú)人店“六位一體”的新時(shí)期。

2、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌化以及標(biāo)準(zhǔn)化

（1）消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)商品品牌化。隨著人均可支配收入的提高，消費(fèi)者購(gòu)買生鮮對(duì)質(zhì)量和品質(zhì)更為重視，對(duì)體驗(yàn)有更高的要求，通過(guò)品牌的管理實(shí)現(xiàn)更嚴(yán)格的選品，供應(yīng)鏈把控以及更創(chuàng)新的服務(wù)模式。

(2）生鮮產(chǎn)品急需標(biāo)準(zhǔn)化。消費(fèi)者追求更高的品質(zhì)保障，而通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化可以確保商品的外觀、口味都達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)，這樣使得農(nóng)產(chǎn)品這個(gè)非標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品可以出品穩(wěn)定。標(biāo)準(zhǔn)化的生鮮產(chǎn)品可以提升消費(fèi)者依賴度，

(3）差異化競(jìng)爭(zhēng)需要品牌化。根據(jù)里斯的《定位》中提到的定位理論：品牌能夠把自身產(chǎn)品與其他產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)，增大品牌的溢價(jià)的空間，增加消費(fèi)者的忠誠(chéng)度及黏性。

——以上數(shù)據(jù)來(lái)源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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