隨著人們對(duì)旅游業(yè)更深層次的認(rèn)識(shí)，人們對(duì)旅游產(chǎn)品的需求日趨多樣化，各 類專項(xiàng)旅游如學(xué)藝旅游、獵奇旅游、尋婚旅游、勞務(wù)旅游等旅游項(xiàng)目因此而得到 開發(fā)，保健旅游就是在這種狀況下逐漸興起，并派生出了氣功旅游、康復(fù)旅游、 武術(shù)旅游、健身旅游、體育旅游等多種分支項(xiàng)目。保健旅游，是一種既達(dá)到旅游 目的，又達(dá)到健身目的的專項(xiàng)特殊旅游項(xiàng)目。旅游者在旅游過(guò)程中可一邊旅游一 邊學(xué)習(xí)武術(shù)、學(xué)習(xí)氣功，進(jìn)行醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)交流和求醫(yī)治療等，可使旅游者在旅游過(guò) 程中，既了解中國(guó)的傳統(tǒng)文化，又學(xué)到了一些健身養(yǎng)生的方法。 一、我國(guó)保健旅游的現(xiàn)狀 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，北京，上海，江蘇的無(wú)錫，遼寧的大連，浙江的杭州，安徽 的黃山，福建的武夷山，吉林的長(zhǎng)白山，湖北的武當(dāng)山，江西的廬山，云南的文 山，河北的保定、孟村，河南的嵩山、溫縣，山東的青島、濟(jì)南，湖南的岳陽(yáng)、 長(zhǎng)沙、湘潭、株洲等上百個(gè)旅游熱點(diǎn)城市和熱點(diǎn)景區(qū)，都推出了保健旅游項(xiàng)目， 并且呈現(xiàn)出方興未艾的趨勢(shì)。 1．康復(fù)中心成為保健旅游者的圣殿 針對(duì)海外人士鐘情于我國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)和氣功強(qiáng)身祛病的情況，國(guó)內(nèi)不少中醫(yī)醫(yī) 療、研究機(jī)構(gòu)及康復(fù)療養(yǎng)院等，紛紛配合旅游部門開辟醫(yī)療、食療、體療等保健 旅游項(xiàng)目，并大力開發(fā)保健旅游食品、藥品等，供外國(guó)旅游者選擇，倍受歡迎。 目前，游客在上海旅游，可以參加保健講座，參觀中醫(yī)學(xué)院，學(xué)到中草藥、 針灸、按摩、氣功等方面的知識(shí)。在無(wú)錫，名醫(yī)用中醫(yī)方法為旅游者檢查身體， 并開中醫(yī)處方，配置滋補(bǔ)品；傳授保健知識(shí)；檢查保健治療結(jié)果，提出建議和注 意事項(xiàng)。游客可在太湖邊學(xué)習(xí)太極拳或太極劍，學(xué)習(xí)氣功；可在太湖垂釣；可接 受針灸、推拿按摩治療；品嘗藥膳；接受藥浴等。在北京，有白石橋保健康復(fù)中 心的保健治療等。 2．風(fēng)景游覽區(qū)成為保健旅游者的天堂 久居都市的人們，總向往到空氣較為新鮮的大自然里去鍛煉身體。而著名的 園林景區(qū)、自然保護(hù)區(qū)、避暑療養(yǎng)地，更以其清爽的空氣、適宜的氣候、豐富的 景觀，吸引著中外旅游者。在這種優(yōu)良的環(huán)境中，保健旅游更是枝繁葉茂。廬山 是我國(guó)理想的高山型氣候療養(yǎng)區(qū)，近年，廬山旅游部門推出了各種康復(fù)理療、中 醫(yī)之旅（包括氣功、針灸按摩、醫(yī)療保健操、太極拳、中藥、礦溫泉浴、藥膳等 ）配套項(xiàng)目。在海濱城市青島，其康復(fù)中心采用中國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)、中藥、針灸按摩 、藥膳及太極拳、太極劍、八段錦、五禽戲、練功十八法和其他氣功，治療高血 壓、冠心病、胃病、心血管病、關(guān)節(jié)炎及其他慢性疾病。假若游客想掌握這些療 法的奧妙，會(huì)得到專業(yè)人員的精心培訓(xùn)。如用于健美減肥的氣功療法兩周即可學(xué) 會(huì)。 3．武館成為保健旅游者心馳神往之地 古已有之的武術(shù)氣功館，在改革開放的大潮中，不僅煥發(fā)了青春，而且以其 特有的魅力在我國(guó)保健旅游中大顯身手，吸引著越來(lái)越多的海外人士和游客。名 震華夏、高手輩出的河南溫縣，是陳氏太極拳的發(fā)祥地。自1983年對(duì)外開放后， 每年都有大批外國(guó)朋友慕名而來(lái)學(xué)習(xí)太極拳。嵩山少林武術(shù)獨(dú)樹一幟，更是我國(guó) 古老而著名的武術(shù)流派，現(xiàn)已為國(guó)內(nèi)外廣大武術(shù)愛好者所矚目。有關(guān)部門先后在 這里辦起了5所正規(guī)武術(shù)館校，面向海內(nèi)外招生,學(xué)員已在萬(wàn)人以上。國(guó)家還投資 在少林寺東側(cè)建起了“嵩山少林武術(shù)館”?，F(xiàn)在，少林寺以其“武”名，每年吸 引著約200萬(wàn)游客到此觀光，并使少林武術(shù)走向了世界。 4．飯店將成為保健旅游者的第二個(gè)家 各地的賓館飯店，特別是涉外 旅游的賓館飯店，以其場(chǎng)所固定、檔次較高、 接待海外游客多的優(yōu)勢(shì)，大力開辦保健旅游服務(wù)項(xiàng)目，既滿足中外旅游者的需要 ，又為旅游飯店增添新的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，擴(kuò)大了財(cái)源。香山腳下的香山飯店，不僅以 其別致的建筑風(fēng)格蜚聲海外，而且以“弘揚(yáng)華夏瑰寶之光”的特種旅游項(xiàng)目，吸 引了眾多的海外游客?！爸嗅t(yī)研修旅游”是在八天的日程里，除游覽外，請(qǐng)中華 醫(yī)學(xué)會(huì)派專家講授中醫(yī)理論基礎(chǔ)、中醫(yī)藥理學(xué)、藥膳學(xué)知識(shí)，并品嘗“清代宮廷 藥膳全宴”，席間不僅有常識(shí)簡(jiǎn)介，還穿插有宮廷藥膳典故、軼事講解等。“演 練功法旅游”則包括氣功健身、武術(shù)健身、道家養(yǎng)生長(zhǎng)壽術(shù)、特異功能表演等項(xiàng) 目。此外,“醫(yī)療專項(xiàng)旅游”則包括了“醫(yī)痔旅游”“中國(guó)美容術(shù)旅游”等細(xì)項(xiàng)。 二、開發(fā)保健旅游的幾點(diǎn)建議 1．提高認(rèn)識(shí)，創(chuàng)造適于保健旅游發(fā)展的“軟環(huán)境” 中國(guó)的針灸、氣功、武術(shù)等在世界享有盛譽(yù)，結(jié)合這種優(yōu)勢(shì)開發(fā)保健旅游， 對(duì)我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展具有十分重要的意義。它的開發(fā)，將有利于充分利用我國(guó)保 健旅游資源，進(jìn)一步完善我國(guó)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)我國(guó)旅游產(chǎn)品的吸引力和競(jìng)爭(zhēng) 力，從而有利于我國(guó)國(guó)際旅游市場(chǎng)的開拓。另外，保健旅游主要是把旅游與學(xué)習(xí) 中華武術(shù)、氣功、醫(yī)術(shù)交流及治療等結(jié)合起來(lái)。開發(fā)它，需要各個(gè)部門、各個(gè)行 業(yè)，也包括民間藝人、團(tuán)體、組織以及各專家的充分配合。如何使那些慕名而來(lái) 的國(guó)內(nèi)外游客滿意而歸，這就需要加強(qiáng)保健旅游“軟環(huán)境”的建設(shè)?！败洯h(huán)境” 是指相對(duì)于各種旅游資源、旅游基礎(chǔ)設(shè)施的旅游意識(shí)，旅游政策、法規(guī)等。“軟 環(huán)境”的形成與完善是宏觀上促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的重要因素之一，亦可直接帶來(lái)經(jīng) 濟(jì)效益。 2．突出“保健”特色，要以“特”吸引人 保持旅游目的地獨(dú)特性，即資源、文化、社會(huì)、產(chǎn)品的差異性是成功地吸引 旅游者的重要因素。各國(guó)在旅游開發(fā)中都毫不例外地堅(jiān)持這一原則，充分根據(jù)本 身的特征進(jìn)行定位。我國(guó)保健旅游產(chǎn)品有其自身特有的優(yōu)勢(shì)，深層次地去開發(fā)它 ，不僅是豐富我國(guó)旅游資源的需求，也是保健旅游產(chǎn)品成為我國(guó)吸引國(guó)際游人拳 頭產(chǎn)品的需要。具體做法一般可在各個(gè)飯店、著名風(fēng)景區(qū)、自然保護(hù)區(qū)配有保健 旅游項(xiàng)目。例如，在北方的旅游勝地北戴河，就開辟了以服務(wù)海外人士和外國(guó)駐 華人員及家屬為主的“國(guó)際氣功康復(fù)旅游”，教授各種氣功功法，實(shí)施多種傳統(tǒng) 醫(yī)療措施。在中國(guó)書法圣地――浙江紹興的興亭，則開辦氣功書法旅游，使游客 在旅行中學(xué)會(huì)把氣功運(yùn)用到書法中，從而達(dá)到既練功又學(xué)藝的雙重效果。在云南 的文山、玉屏一帶，苗族同胞還把古老的蘆笙拳列為旅游接待的表演項(xiàng)目，開發(fā) 出獨(dú)特的“苗族武術(shù)旅游”，巧妙地把蘆笙舞與苗拳相結(jié)合，令人耳目一新。 3．突出整體形象，進(jìn)行深度開發(fā) 我國(guó)的保健旅游不管在開發(fā)上還是在今后對(duì)外宣傳、推銷中，都應(yīng)突出整體 形象，以整體大于部分之和的效果來(lái)促使我國(guó)保健旅游產(chǎn)品成為未來(lái)風(fēng)靡世界的 旅游新項(xiàng)目。旅游項(xiàng)目的開發(fā)利用應(yīng)堅(jiān)持以資源條件為基礎(chǔ)。我國(guó)的中醫(yī)醫(yī)術(shù)、 氣功、武術(shù)等都是世界上獨(dú)一無(wú)二的，在開發(fā)它的同時(shí)，也應(yīng)注意其深層次的開 發(fā)，從而使它更具有吸引力。如中醫(yī)醫(yī)術(shù)旅游項(xiàng)目的深度開發(fā)，可在旅游活動(dòng)過(guò) 程中，安排著名醫(yī)師給參加本項(xiàng)旅游節(jié)目的賓客提供醫(yī)療咨詢、健康檢查、疾病 治療等服務(wù)；請(qǐng)行家講解系列保健商品、食品的知識(shí)，指導(dǎo)旅游者購(gòu)買；并請(qǐng)旅 游者品嘗一餐“保健益壽宴”。在有條件的情況下，組織旅游者參觀中醫(yī)學(xué)院、 中醫(yī)醫(yī)院，并 配合放有關(guān)電影、錄像，讓游客了解我國(guó)中醫(yī)發(fā)展的情況。有名望 的醫(yī)院與旅行社合作，開設(shè)康復(fù)、療養(yǎng)基地，同時(shí)舉辦氣功、太極拳等培訓(xùn)班， 傳授氣功拳體操療法。對(duì)需要在我國(guó)治療的賓客，各旅游服務(wù)部門還可為其聯(lián)系 ；解決看病、臺(tái)療、住院等一系列問(wèn)題。 4．充分發(fā)揮旅行社的作用 旅行社是為中外旅游者安排旅游項(xiàng)目的策劃者，所以保健旅游的開發(fā)，很大 程度上取決于旅行社的參與、舉薦、宣傳、推銷與部署。各旅行社應(yīng)把握好機(jī)遇 ，在和中醫(yī)、武術(shù)等有關(guān)專家和著名氣功師建立良好合作的基礎(chǔ)上，開發(fā)增設(shè)針 灸、按摩、太極拳、氣功等一系列保健旅游特種項(xiàng)目。同時(shí)，在選擇旅游線路時(shí) 也可適時(shí)推出休養(yǎng)旅游、康復(fù)旅游、整容旅游、中醫(yī)中藥旅游、醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)交流培 訓(xùn)等保健旅游項(xiàng)目，將保健旅游與游覽風(fēng)景名勝相結(jié)合，使游客在旅游過(guò)程中輕 松自如，興趣橫生。此外，旅行社還要培養(yǎng)特殊的保健導(dǎo)游人員，提供完善的配 套服務(wù)。

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