導讀：文旅融合表現為三大融合？ 文旅融合的六個表現？

從產業(yè)價值鏈角度看，文化產業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展的三種模式：互動延伸型融合模式、重組型融合模式、滲透型融合模式。

1.利益驅動下的產業(yè)價值鏈互動延伸融合模式

旅游產業(yè)和文化產業(yè)存在天然的耦合性和功能互補性。在利益的驅使下，功能互補的旅游產業(yè)和文化產業(yè)之間，通過產業(yè)價值鏈的互動延伸而實現產業(yè)融合的模式，稱之為互動延伸型融合模式，該模式是文旅產業(yè)融合的低層次融合。延伸融合后的產業(yè)，具有新的附加功能和更強的市場競爭力。

如文化館/博物館/紀念館、文化產業(yè)示范基地、文創(chuàng)/文化產業(yè)園、演藝、影視、古城/村/街文化、名人故居等向旅游功能的延伸，拓寬了文化產業(yè)市場范圍，豐富了旅游產業(yè)內涵，滿足了旅游者的精神需求。

2.需求導向下的產業(yè)價值鏈重組融合模式

所謂的重組融合模式，是指具有密切聯系的文化產業(yè)和旅游產業(yè)，為滿足游客愉悅性深層次需求，各自獨立的產品和服務通過產業(yè)價值鏈的重組，實現產品和服務創(chuàng)新的融合模式。該模式是文旅產業(yè)融合的中層次融合。

文化產業(yè)和旅游產業(yè)的重組型模式的形式有：資本重組、業(yè)態(tài)重組、結構重組、商業(yè)重組等。產業(yè)創(chuàng)新是推動產業(yè)重組的核心驅動力，二者是互促互長的關系。通過產業(yè)重組可促進產業(yè)創(chuàng)新，通過產業(yè)創(chuàng)新可促進產業(yè)發(fā)展。

兩大產業(yè)的重組融合模式可產生新的業(yè)態(tài)產品，如通過會展、體育、會展、音樂、傳統(tǒng)節(jié)日等文化業(yè)態(tài)與旅游活動的重組，可形成會展旅游、體育旅游、音樂旅游、節(jié)慶旅游等業(yè)態(tài)產品。業(yè)態(tài)產品的創(chuàng)新，可吸引大量人流、物流和信息流，帶來產品所在地經濟的大幅增長。

3.科技推動下的產業(yè)價值鏈滲透融合模式

隨著現代高新技術的發(fā)展，文化產業(yè)和旅游產業(yè)相互向對方滲透融合以形成新產業(yè)形態(tài)的文旅一體化發(fā)展模式，我們稱之為文旅融合的滲透融合模式。

在文旅融合一體化過程中，根據兩大產業(yè)的主導地位的不同，可以分為文化產業(yè)向旅游產業(yè)滲透的融合模式和旅游產業(yè)向文化產業(yè)滲透的融合模式兩種形式。

文旅融合的六個表現？

一是推進發(fā)展布局融合。著眼“點線面”結合，以建設紅色文化旅游基地、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化旅游基地為引領，突出濟南省會經濟圈和青島膠東經濟圈兩大文化旅游發(fā)展極，打造文化旅游示范標桿，建設一批國際化旅游城市、特色旅游城市、知名旅游城市和特色文旅小城鎮(zhèn)，布局一批經典文化旅游線路，點線面結合形成文化旅游融合發(fā)展新格局。

二是推進產品業(yè)態(tài)融合。積極推動文化資源“活化”利用，發(fā)展城市旅游、鄉(xiāng)村旅游、海洋旅游、紅色旅游、工業(yè)旅游、康養(yǎng)旅游、研學旅游，構建全域文化旅游產品體系。增強文化“賦能”，大力培育旅游演藝、非遺旅游、會展旅游、博物館旅游等文旅融合發(fā)展業(yè)態(tài)，打造集文化創(chuàng)意、度假休閑、康體養(yǎng)生等于一體的文化旅游綜合體。努力建設富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)。

三是推進市場主體融合。培育壯大山東國欣文旅集團，打造山東文旅企業(yè)旗艦。支持各地以控股、參股、委托運營等多種形式，引進一批大型文旅集團落戶山東。支持文化旅游企業(yè)跨區(qū)域、跨行業(yè)建設經營，發(fā)展綜合性文旅企業(yè)集團。大力推動文化和旅游產業(yè)集聚發(fā)展，推動市場主體實現空間聚集和融合發(fā)展。加大市場開發(fā)力度，適應文化和旅游消費結構升級趨勢，持續(xù)形成新的消費增長點。

四是推進公共服務融合? ?協同推進公共文化服務和旅游公共服務，著力構建宜居宜業(yè)宜游的服務網絡。按照“融合共享、全域覆蓋”理念，建設改造一批文化和旅游綜合服務設施，完善公共文化設施的旅游服務功能，提升旅游公共設施文化內涵。推動文化服務進入旅游景區(qū)、度假區(qū)，在游客聚集區(qū)引入影院、劇場、書店等文化設施，構建主客共享的文化和旅游新空間。

五是推進交流合作融合。統(tǒng)籌推進文化和旅游對外交流合作，實施“孔子文化和旅游使者”計劃。加強與“一帶一路”沿線國家和重點境外客源市場合作，開展多渠道、立體化宣傳推介，講好中國故事山東篇章。

六是推進品牌形象融合。以“好客山東”品牌為統(tǒng)領，以“十大文化旅游目的地品牌”為主干，以16市子品牌為支撐，以企業(yè)品牌、產品品牌、服務品牌為基礎，構建“好客山東”品牌體系。統(tǒng)籌“好客山東”品牌宣傳與精神文明建設、誠信山東建設、營商環(huán)境建設，用好央視品牌強國工程這一平臺，持續(xù)提升“好客山東”品牌影響力。

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