百度貼吧，在百度的業(yè)務(wù)體系里，儼然成為一塊燙手山芋。

最近兩任貼吧事業(yè)部的總經(jīng)理，一個陸復斌，一個胡玥，都以離職告退，前者還可以說是受到當年「血友病事件」的外部風波影響，后者就完全是在看起來安寧平和的日子里陡然卸任。

耐人尋味的是，在胡玥辭職之后，「貼吧太難做，內(nèi)部也看不懂這個產(chǎn)品」的因果說法逐漸甚囂塵上。

難做，能夠理解，社交和內(nèi)容，從來不是百度的專長，貼吧的起勢，多半取決于俞軍打下的底子不錯，以及社區(qū)時代的競品薄弱，到了移動環(huán)境，流量聚沙成塔，加上搜索入口的滑坡，貼吧缺少使用層面的競爭力，不算意外。

可以做一個簡單的統(tǒng)計，基于貼吧官方宣稱擁有的3億MAU，結(jié)合Quest Mobile的移動數(shù)據(jù)監(jiān)測結(jié)果——不足4500萬的MAU——也就是說只有15%的貼吧活躍用戶，轉(zhuǎn)移到了智能手終端。

這是極其可怕和嚴峻的情況，做個對比，微博有超過90%的MAU都是來自移動端。

（Quest Mobile的數(shù)據(jù)是在2017年9月，貼吧官方的數(shù)據(jù)是在2018年3月，所以或許真實情況會有出入，但變動應(yīng)該不會太大）

這不是貼吧一款產(chǎn)品的問題，連QQ空間的MAU都在暴跌——從2016年的8800萬到2017年的5300萬——跌幅甚至比貼吧還大，當然，QQ空間的根本原因，主要出在它的嫁接入口，也就是手機QQ在這一年時間跌掉了足足6000萬的MAU，凜冬已至。

然而，關(guān)于百度內(nèi)部看不懂貼吧這個產(chǎn)品的轉(zhuǎn)述，性質(zhì)就嚴重太多了，它意味著直到今天——包括陸奇空降之后帶來的一系列組織架構(gòu)變動——百度這家公司都沒有足夠優(yōu)秀的管理人才能夠承擔流量中介以外的工作職能。

要知道，百度貼吧幾乎是百度唯一一款有著用戶帳號體系、帶有社交屬性的主流產(chǎn)品，它在最高峰的時候可以為百度貢獻超過12%的流量——迄今的流量占比也高達7%——然后現(xiàn)在的情況是，百度內(nèi)部看不懂它、不知道怎么解決問題？

本來牌面就不好看，好不容易抓了一條順子，結(jié)果還打不出去甚至要拆，真的暴殄天物。

只是屋漏偏逢連夜雨，現(xiàn)在讓百度焦心的，還有各種傳聞，這邊剛剛辟謠了貼吧不會受到「關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)」的處理，那邊老大的黯然離職就刷到了各大科技媒體的案頭。

最近這幾個月來，有多少百度的高管或是重點人物又被傳離職了？李靖是一個，呂騁是一個，連向海龍都出現(xiàn)了，再這么傳下去，下一個離職的就是李彥宏了。

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