近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度也是突飛猛進。不過旅游業(yè)內(nèi)的文創(chuàng)發(fā)展卻少有亮點，從內(nèi)容創(chuàng)作、運營平臺、衍生品、顯示硬件等方面，均有很大的開發(fā)空間。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認為，中國的旅游商品在很長一段時期發(fā)展緩慢，其主要原因是人們對旅游商品的狹隘理解。由于種種原因，人們誤把紀念品、工藝品、農(nóng)副產(chǎn)品理解為全部旅游商品，而人們生活所需的生活類工業(yè)品沒有被納入到旅游商品中，以至于各地開設(shè)的旅游商品店主要是旅游紀念品店、工藝品店和農(nóng)副產(chǎn)品店。
很長一段時間，在旅游商品的開發(fā)上主要強調(diào)文化、科技特征。片面強調(diào)文化，結(jié)果造成印有景區(qū)圖案、標志或者著名景觀造型的商品比比皆是，而商品的功能反而被忽視。反觀國外的旅游商品，普遍沒有明顯的文化特征。無論在電子產(chǎn)品上還是在服裝、鞋、帽、箱包等上面，很少看到文化符號、景區(qū)的名字、圖案等。在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，國外沒有品牌的、能提高生活品質(zhì)的商品也被游客大量購買。

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